这里简单说下针对两类餐饮商家的建议:一类是资源差,客流量少、成本高甚至入不敷出的餐饮商家,这类商家在餐饮业有着明显的劣势,但数量上却占了餐饮业的大部分。建议:对这类商家来说,O2O不仅仅是一个应该运营起来的平台,更是一个机遇,通过线上销售,省去了大量人力物力和财力,节约了成本。另一类是现有很大店面或者开有连锁,地段好,客流量多,是传统餐饮业中的佼佼者,可能觉得线下的收入已经十分可观了,没必要耗费精力去运营O2O平台。
然而这类商家依旧存在诸多问题,很大一个就是对餐饮的管理。传统餐饮管理下的数据粗放,经销商无法高效获知各餐厅的营收数据,纸质菜单的成本又高,客流高峰人力紧张,淡季和客流低峰,大量服务员人力成本飙升,客人-前台-后厨联动性差,往往造成漏单、多做,好的营销带不来好的结果,线下宣传费时费力,优惠活动也无法快速挖掘新用户。
建议:对于这类商家的建议,需要与时俱进。比如肯德基,走进去的时候会发现桌角有一个二维码可以让你线上点餐,我们看到的可能只是针对顾客的一个点餐系统,但这实际上是一个餐厅智能管理系统,客户的点餐对商家而言是一个销售的板块,商家可以通过这套系统获得数据,如顾客的消费情况、收入情况、订单统计、各种分析。言川科技旗下就有一套智能餐厅管理系统,专门针对连锁餐饮行业和大规模餐厅的管理,现已与很多商家进行合作。
餐饮行业在移动互联网(O2O)如何生存发展?
餐饮O2O:是指利用互联网的方式,把线上用户引流到线下,为商家带去客源、增加收入;或者说把线下客户引流到线上,进行关系维护和管理,以便于延长客户的消费周期、提高客户的消费次数,线上、线下协作,才能够把餐饮O2O效果做出来。女性对美食有更多的偏好,而且愿意花时间、精力;用户的行为已经发生了变化,习惯使用App去寻找美食、餐厅;如何帮助消费者做决策?如何把传统餐厅的亮点提炼出来,并传递给消费者?不断的去试错,你将会使用何种工具呢?网店通、直达号、到店通…….现在做一个微信公众账号,商家只是帮你建立一个号码,至于怎么做,商家并不是帮你,别人也不会教你;通过不同渠道的对比,就可以知道顾客的转化率、销售转化率;一个人时,执行力很好解决;但是一个团队时,执行力并不是1 1=2,尤其是团队成员越来越多 时候;产品---投放市场---用户反馈---更新迭代---投放市场----餐饮企业做出特色,可以结合餐厅搞很多活动,比如:美食社交、美食相亲:既讨用户喜欢,又讨餐厅喜欢;让用户觉得这里既能够交友,又好玩有趣,所以就会愿意来。
美食探店:通过达人的口碑,借助达人的粉丝、渠道来传播自己的美食;通过看应用上的点评,去更多了解用户的心声,再改正菜系,然后把给差评的用户找过来,试吃改进后的口味、产品和服务,注重用户体验;020餐饮的现状:线上占优势:通过各种宣传,为用户、商家提供本地生活服务;线下处于被剥削的状态:团购网站团来的客户都是对价格非常敏感的,但是对于商家来说,付出的是真材的食材,很多消费者为了打折,跋山涉水去吃一顿,然后就再也不去了;团购网站逼迫餐饮企业让利给消费者,这种做法损害了商家的利益,这就是为什么百团大战中,众多团购网站轰然倒下的原因。
在这个合作模式中,只有团购网站、商家、消费者三方都受益了,才有可能长久发展下去。很多活动时需要尝试的,如果自己不善于搞活动,就要找到善于搞活动的人合作;开放厨房,给消费者展现的是干净、卫生的食品;带上用户一起去探寻食材的源头地,高大上的消费已经不受老百姓的欢迎了,特别是今年的“三公”消费限制,而大众餐饮更受消费者欢迎,这类比较接地气。
例如:外婆家、绿茶;传统行业的餐饮企业做了很多年的餐饮,一定要把自己最有优势的地方展示出来。同时,要不断培训学历不高的传统餐饮服务员,提升服务水平。黄太吉、雕爷的优势:会宣传、会炒作、注重用户体验;很重视口碑,在这上面没有花多少钱,但是口碑也是最难做的,体验非常重要;劣势:不懂餐饮的本质,不懂怎么做好产品,不懂口味;餐饮外卖:1、是源于用户越来越懒;2、技术进步;3、物流发达;4、智能终端普及;对用户进行更精准的营销,在客单价较高的地方配送;目前80%的用户通过移动端下单,说明了移动端是不可逆的;用户通过智能手机下单-----用户分析(新、老用户)----电话核实(避免恶意订单)-----系统打印-----配送-----用户评价----1,用户评价:对配送团队的服务进行监督,对菜品进行改造;饿了吗、百度外卖现在都在疯狂的烧钱;在移动端,移动电商是生活服务类的电商,对有生活品质的人来讲,价格不敏感,而更加关注服务和用户体验;2、重的模式:线下交易、地推等等方式,用户体验才有保证;完全依赖于自建物流,绝对不会有快速的发展和扩张;3、外卖:用户的核心需求是:(1)食品健康、安全;(2)快;你的汗水将是别人的门槛;巨头进入这个市场,大量投钱,会把这个市场做大、催熟这个市场、催熟用户的使用习惯和消费习惯;低成本运营:通过对每一个环节的优化、信息化,改造每一个环节;4、你并是不没有成长,而是在扎根。